Thương hiệu BRIEFING ra mắt không gian trải nghiệm pop-up tại Takashimaya, TP.HCM, tiếp tục hành trình đưa những sản phẩm đề cao độ bền, tính ứng dụng và thẩm mỹ đương đại đến gần hơn với những người đam mê thời trang, theo đuổi phong cách sống năng động và linh hoạt.
BRIEFING, thương hiệu thời trang được thành lập năm 1998 với triết lý thiết kế lấy cảm hứng từ các tiêu chuẩn kỹ thuật quân sự Mỹ, chính thức tổ chức sự kiện giới thiệu thương hiệu và không gian trải nghiệm pop-up tại Takashimaya, Tầng 2, TP.HCM. Sự kiện đánh dấu bước đầu tiên trong hành trình mở rộng sự hiện diện của BRIEFING tại Việt Nam.
Theo đuổi triết lý kết hợp độ bền, công năng và thẩm mỹ, BRIEFING mang đến một cách tiếp cận khác biệt đối với sản phẩm chủ đạo là túi xách: không chỉ là phụ kiện phục vụ nhu cầu mang theo vật dụng, mà còn là người bạn đồng hành trong nhiều vai trò của cuộc sống hiện đại. Từ sân golf, những chuyến du lịch đến môi trường công sở và nhịp sống đô thị, mỗi thiết kế hướng đến sự cân bằng giữa hiệu quả sử dụng và phong cách cá nhân.
Sự kiện tại Takashimaya là dịp để khách hàng, đối tác và giới truyền thông tìm hiểu sâu hơn về câu chuyện hình thành thương hiệu, triết lý phát triển sản phẩm cũng như những giá trị tạo nên dấu ấn riêng của BRIEFING.
Từ cảm hứng quân sự đến vẻ đẹp công năng trong đời sống hiện đại
Được thành lập năm 1998, BRIEFING phát triển dựa trên cảm hứng từ MIL SPEC, hệ thống tiêu chuẩn kỹ thuật quân sự Mỹ, vốn đặt ra những yêu cầu khắt khe về vật liệu, cấu trúc và khả năng đáp ứng trong điều kiện sử dụng đặc thù.
Tuy nhiên, mục tiêu của BRIEFING không phải tái hiện nguyên bản hình thức của trang bị quân sự. Thay vào đó, thương hiệu chuyển hóa tinh thần bền bỉ, tính kỷ luật và tư duy thiết kế thực tiễn thành những sản phẩm có thể sử dụng linh hoạt trong đời sống thường nhật. Đó cũng là điểm giao thoa giữa cảm hứng kỹ thuật Mỹ và tư duy thiết kế Nhật Bản: chú trọng từng chi tiết, đề cao tính hữu dụng nhưng vẫn duy trì diện mạo hiện đại và cá tính.
Những điểm đặc biệt riêng như đường viền đỏ “red line”, các chi tiết kim loại và cách xử lý vật liệu mang tính kỹ thuật tạo nên ngôn ngữ thiết kế riêng của BRIEFING: mạnh mẽ nhưng tinh giản, hữu dụng nhưng vẫn giàu tính thẩm mỹ.
Một sản phẩm, nhiều hành trình
Trong quan niệm của BRIEFING, một sản phẩm chất lượng cần vượt ra ngoài giới hạn của một mục đích sử dụng đơn lẻ. Chính vì vậy, thương hiệu phát triển danh mục sản phẩm hướng đến nhiều hoàn cảnh khác nhau, từ công việc, công tác, du lịch đến thể thao và các hoạt động ngoài trời.
Đối với người chơi golf, BRIEFING GOLF mang đến những thiết kế phục vụ nhu cầu đặc thù trên sân, đồng thời duy trì tinh thần thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu. Từ túi gậy, túi đựng phụ kiện đến các sản phẩm phục vụ việc di chuyển, danh mục này hướng đến sự tiện dụng và tính đồng bộ trong phong cách của người chơi.
Ở môi trường công sở và cuộc sống đời thường, các thiết kế chú trọng về sự ngăn nắp, linh hoạt và gọn nhẹ khi di chuyển. Những đặc tính ấy giúp sản phẩm có thể đồng hành cùng người dùng trong nhiều hoạt động, thay vì chỉ xuất hiện trong một bối cảnh nhất định.
Cách tiếp cận này phản ánh định hướng dài hạn của BRIEFING: đưa những giá trị về chất lượng và độ bền đến gần hơn với nhiều nhóm khách hàng, từ người yêu thể thao đến những người tìm kiếm phụ kiện có tính ứng dụng cao cho cuộc sống hàng ngày.
BRIEFING hướng đến người dùng Việt Nam
Chia sẻ về định hướng phát triển của thương hiệu tại Việt Nam, Ông Masaru Mori – Manager International Business Division của BRIEFING, cho biết:
“Chúng tôi mong muốn BRIEFING được đón nhận bởi ngày càng nhiều người dùng tại Việt Nam. Với chúng tôi, một sản phẩm tốt không chỉ cần có thiết kế đẹp mà còn phải bền bỉ, trải nghiệm thực sự hữu ích và mang lại giá trị trong suốt quá trình sử dụng, để mỗi sản phẩm trở thành một người bạn đồng hành đáng tin cậy.”
Sự hiện diện của đại diện lãnh đạo thương hiệu tại sự kiện cũng thể hiện sự quan tâm của BRIEFING đối với thị trường Việt Nam, nơi nhu cầu về các sản phẩm chất lượng, thiết kế chỉn chu và có khả năng ứng dụng cao.
Mở rộng trải nghiệm thương hiệu tại Việt Nam
Sự kiện pop-up tại Takashimaya, tầng 2, là một trong những điểm chạm để khách hàng trực tiếp khám phá các thiết kế sản phẩm của BRIEFING. Không gian này được kỳ vọng sẽ giúp thương hiệu tiếp cận thêm những khách hàng mới, góp phần mở rộng cơ hội tiếp cận thương hiệu trong môi trường bán lẻ và phong cách sống cao cấp tại TP.HCM.
Hiện nay, BRIEFING có điểm bán tại Vietnam Golf Country Club và được phân phối tại một số địa điểm chọn lọc, bao gồm The Grand Ho Tram (InterContinental Hotel), Lion Golf Phú Mỹ Hưng, Lion Golf An Khánh và Club Vietnam (Bình Thạnh). Bên cạnh đó, pop-up store tại Takashimaya
Thông qua việc phát triển hệ thống điểm bán và các hoạt động giới thiệu thương hiệu, BRIEFING hướng đến việc tạo thêm cơ hội để người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm sản phẩm, hiểu rõ hơn về vật liệu, thiết kế và những giá trị được gửi gắm trong từng chi tiết.
Với định hướng lấy chất lượng và công năng làm nền tảng, BRIEFING tiếp tục theo đuổi mục tiêu đưa những sản phẩm bền đẹp, có tính ứng dụng cao đến gần hơn với đời sống hiện đại. Từ sân golf đến công sở, từ những chuyến đi đến các hoạt động thường ngày, thương hiệu mong muốn đồng hành cùng người dùng bằng những thiết kế được tạo ra để phục vụ nhiều hành trình khác nhau.
Về BRIEFING
Thuộc công ty Union Gate Group Inc, được thành lập năm 1998, BRIEFING là thương hiệu thời trang, túi xách và phụ kiện theo đuổi triết lý kết hợp độ bền, công năng và thẩm mỹ đương đại. Lấy cảm hứng từ các tiêu chuẩn kỹ thuật quân sự Mỹ, thương hiệu chú trọng vật liệu, cấu trúc và kỹ thuật chế tác, đồng thời phát triển những thiết kế phù hợp với nhiều hoàn cảnh sử dụng trong đời sống hiện đại.
Danh mục sản phẩm của BRIEFING bao gồm các dòng túi phục vụ công việc, du lịch, và thể thao. Ngoài ra thương hiệu cũng hướng tới những đam mê thời trang, phong cách sống với những thiết kế đơn giản nhưng đầy tinh tế và đậm chất thể thao. Với tinh thần thiết kế thực tiễn và chú trọng từng chi tiết, BRIEFING hướng đến những sản phẩm có thể đồng hành cùng người dùng trong nhiều khía cạnh của cuộc sống.
Về J-GOLF: Công ty phân phối độc quyền BRIEFING tại Việt Nam
J-Golf là đơn vị phân phối BRIEFING độc quyền tại Việt Nam, phụ trách phát triển hệ thống điểm bán và đưa các sản phẩm của thương hiệu đến gần hơn với người dùng tại Việt Nam.
Thông qua mạng lưới phân phối tại các địa điểm chọn lọc và những hoạt động trải nghiệm thương hiệu, J-Golf hướng đến việc xây dựng sự hiện diện lâu dài cho BRIEFING tại thị trường Việt Nam, đồng thời mang đến cho khách hàng cơ hội tiếp cận những sản phẩm kết hợp giữa chất lượng, công năng và phong cách sống hiện đại, trở thành người bạn đồng hành trong nhiều khía cạnh từ thể thao, công việc đến du lịch và những hành trình thường ngày của cuộc sống hiện đại.
Hệ thống điểm bán BRIEFING tại Việt Nam
Điểm bán hiện tại
- Vietnam Golf Country Club
Các điểm bán chọn lọc
- The Grand Hồ Tràm (InterContinental Hotel)
- Lion Golf Phú Mỹ Hưng
- Lion Golf An Khánh
- Club Vietnam (Bình Thạnh)
Pop-up store
- Takashimaya (Lầu 2), 65 Lê Lợi, P. Sài Gòn, TPHCM
Website: https://www.briefing-us.com/
Fanpage: https://www.facebook.com/briefingmadeinusa/
Instagram: https://www.facebook.com/briefingmadeinusa/
(nguồn: J-GOLF – Công ty phân phối độc quyền BRIEFING tại Việt Nam)
